وهي تقنية تتناسق فيها أدوات الاتصال التسويقي لتقدم تأثيراً واضحاً وجلياً يحقق أقصى حالات التواصل من خلال دمج سلس لرسائل متنوعة. إن استخدام مبدأ O2 في "دمج وسائل الاتصال" تجعل المسوقين لا يعتمدون على أداة واحدة فقط من أدوات الاتصال، بل يستعضون عن ذلك بمزج لأدوات متعددة لتقديم صورة راسخة للعلامة التجارية. وعوضاً عن اتخاذ القرارات استناداً على الحدس وعلى معلومات ضئيلة، يقوم المسوقون في O2 ببناء قراراتهم على أساس مجموعة من النماذج والحقائق عن السوق. ويقوم مفهوم " الاتصالات التسويقية المتكاملة" بتسهيل هذه العملية وذلك من خلال إرسال رسائل متناسقة عبر جميع العناصر الترويجية ودمجها بحيث يعزز الواحد منها الآخر.